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歷史賦予的名貴基因、現(xiàn)代科技帶來的質(zhì)量提升、消費升級下的原料稀缺……看似瘋狂的漲價潮背后，中藥不過是拿回本就屬于自己的“東西”
又有名貴中成藥漲價了。近日，漳州片仔癀藥業(yè)發(fā)布“提價”公告，國家保密品種片仔癀的市場零售價將由500元/粒上調(diào)到530元/粒，供應(yīng)價格（藥廠銷售價格）也將進行上調(diào)。
從東阿阿膠到云南白藥，再到片仔癀，中成藥漲價儼然已成為行業(yè)常態(tài)，并且遠未有停止的勢頭。這也招致了專家與消費者的詬�。褐兴�，似乎正在遠離診病救人的初衷，成為束之高閣的昂貴奢侈品。
事實果真如此嗎？科技日報記者近日就此采訪了片仔癀藥業(yè)等幾家中藥企業(yè)和行業(yè)專家。他們表示，名貴中藥的漲價，是企業(yè)、行業(yè)生存發(fā)展的必然，總體符合消費升級的時代趨勢。
海絲路“使者”卻鮮為人知
本輪名貴中藥漲價的主角，是在中國南方和東南亞地區(qū)，擁有高知名度的漳州片仔癀。
資料顯示，片仔癀的由來，最早可追溯至明朝嘉靖年間，由宮廷御醫(yī)將配方帶至閩南，是“福建三寶”之一。作為國家一級中藥保護品種，片仔癀具有清熱解毒、涼血化瘀、消腫止痛的功效。它和云南白藥一樣，是中國僅有的兩個國家絕密級中藥保密配方，擁有自己的獨特知識產(chǎn)權(quán)，其制作技藝已被列入“國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)目錄”。
“500多年前，片仔癀就跟隨福建先民‘下南洋’的遷徙，將中醫(yī)藥的深厚與先進，散播到東南亞乃至更遙遠的地帶。”片仔癀藥業(yè)董事長劉建順說，當時的東南亞地區(qū)炎熱荒蠻，充滿艱辛和危險。具備清熱解毒、涼血化瘀功效的片仔癀，極適宜應(yīng)對熱帶地區(qū)氣候。因而去南洋闖蕩的先民，行李中往往都少不了片仔癀。
直到今天，片仔癀依然出口30多個國家和地區(qū)，連續(xù)20多年位居中國中成藥外貿(mào)單項品種出口第1位。
但令人尷尬的是，片仔癀在當前市場中的知名度，顯然無法與自身輝煌的歷史相匹配。在多個機構(gòu)發(fā)布的中藥品牌知名度排行中，片仔癀都排在云南白藥、同仁堂、東阿阿膠以及三精、江中、999等新老同行之后。
“身為名貴中藥，在國內(nèi)尤其是北方地區(qū)的知曉者卻寥寥，人們當然會對你的突然提價，持質(zhì)疑態(tài)度�！敝腥A老字號振興計劃專家委員會主任、品牌學者尹杰說。
他表示，互聯(lián)網(wǎng)時代，“酒香不怕巷子深”的理念已經(jīng)過時。提升品牌和產(chǎn)品的知名度，是中藥老字號在品牌管理方面亟須補上的不足，也是整個中藥行業(yè)未來都需要重視和加強之處。
消費升級需求激增
需求大而價格升，是最基本的商業(yè)規(guī)律。傳統(tǒng)中藥漲價的背后，是消費升級情況下，市場需求激增的結(jié)果。
以滋補名藥為例，行業(yè)龍頭企業(yè)東阿阿膠近10年來連續(xù)17次提價，產(chǎn)品零售價從100多元/公斤漲至4000多元/公斤，10年價格漲了40多倍。中
國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2015—2020年中國阿膠市場分析與投資前景研究報告》 指出，作為享受型的消費品，未來阿膠類產(chǎn)品價格將隨著原材料趨緊和消費人群增加持續(xù)上漲。
“國人的消費心理與行為發(fā)生了變化，開始從價格轉(zhuǎn)向品質(zhì)，從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向品牌�！币鼙硎荆�(jīng)濟收入的增加，讓人們愿意為健康花更多的錢，從物美價廉到便宜無好貨、一分錢一分貨，大伙的消費理念也發(fā)生了巨大變化。
此外，物質(zhì)生活提升后，人們通過消費品牌來彰顯個性。品牌的歷史與出身，成為人們衡量、購買的重要因素之一。承載著厚重傳統(tǒng)文化、品質(zhì)得到歷史背書的中藥老字號，成為國人的首選。
劉建順認為，中國近現(xiàn)代史受西方工業(yè)文明主導的現(xiàn)實，導致中藥及其所代表的傳統(tǒng)文化在當代消費者的認知中，淪為落后、低端、品差、廉價的象征，自然會對提價產(chǎn)生不解和抵觸。事實上，片仔癀、安宮牛黃丸、六神丸等中藥，用料名貴，有的出身宮廷，自古便是公認的高質(zhì)高價。
對此，尹杰也表示，傳統(tǒng)中藥“自提身價”之所以受關(guān)注，一個重要原因就在于假冒偽劣的泛濫，蟲草、石斛等哄抬炒作，讓中藥在消費者心中的整體形象不高，品牌、品類的認知度較低，導致人們暫時難以適應(yīng)“高價的陌生人”。
核心原料日趨稀缺
在片仔癀、東阿阿膠等企業(yè)的提價說明中，原料稀缺甚至短缺是重要理由之一。
此前，包括東阿阿膠在內(nèi)的中國阿膠企業(yè)，從非洲大量進口毛驢的新聞，引起了國內(nèi)外媒體和公眾的關(guān)注。背后就是阿膠的原料——驢皮供應(yīng)緊張。
據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)外市場對阿膠的需求量已高達5000噸，實際驢皮的需求是400萬張，按照這個標準，中國的驢存欄量達到1100萬頭才能達到市場的供需平衡。然而中國毛驢的存欄量近20年來持續(xù)下降，已從上世紀90年代的1100萬頭跌至目前的500萬頭，而且還在呈現(xiàn)繼續(xù)下降勢頭，造成市場嚴重供應(yīng)不足。
而資料顯示，片仔癀采用麝香、牛黃、蛇膽、田七等名貴藥材用特殊工藝制成。在這公開的四味成份中，天然麝香因為來自國家一級保護的麝科動物而尤為珍貴。
2003年我國將麝列入一類野生保護動物，麝香的使用由國家統(tǒng)一審批和分配。片仔癀是被允許使用天然麝香的7種藥品之一，每年向國家申請獲得生產(chǎn)所用的天然麝香。但從2015年開始國家停止了這種配額供應(yīng)。
目前，有許多產(chǎn)品原料涉及麝香的中藥企業(yè)開始使用人工合成品作為替代。但據(jù)劉建順介紹，出于對產(chǎn)品藥效和品牌聲譽的考慮，片仔癀仍然堅持使用天然麝香。
“麝的養(yǎng)殖，難度巨大。該物種對于環(huán)境、溫度、食物等方面的要求很高，只能在海拔較高、氣候適宜的地方進行養(yǎng)殖，成本投入很大�！逼旭コ�(wù)副總經(jīng)理黃進明向科技日報記者解釋了林麝養(yǎng)殖規(guī)模難以快速擴大的原因。
“高速上漲的產(chǎn)能需求和1500只的養(yǎng)殖規(guī)模之間是巨大的原材料缺口，因此片仔癀價格一再上漲的原因也不難理解�！币苷f。
科技創(chuàng)新帶來產(chǎn)品溢價
受訪中藥企業(yè)表示，除去原料稀缺，中藥提價遭疑的緣由，還包括中藥產(chǎn)品現(xiàn)代化、科技化程度低，品質(zhì)不行的陳舊偏見。
“提到中藥，許多人第一時間浮現(xiàn)出的形象，往往還是草藥紙包、手搓腳碾。這導致中藥普遍難以獲得產(chǎn)品溢價。”尹杰說。
據(jù)劉建順介紹，包括片仔癀在內(nèi)的主流中藥企業(yè)，其研發(fā)、生產(chǎn)、包裝、物流、服務(wù)等環(huán)節(jié)早已實現(xiàn)現(xiàn)代化。各企業(yè)在科研、質(zhì)量方面的投入巨大。片仔癀近年來投入2500萬元技改資金，對生產(chǎn)線進行現(xiàn)代化升級和擴產(chǎn)改造，以滿足日益增長的市場需求。
傳統(tǒng)中藥最常遭遇質(zhì)疑之處，是缺乏量化標準和科技含量。但隨著對科研投入的加大，先進科技正逐步提升、優(yōu)化著中藥的傳統(tǒng)功效。
據(jù)介紹， 2008年，東阿阿膠在國際上率先實現(xiàn)從阿膠中成功提取DNA及DNA真?zhèn)舞b別，獲得4項中國發(fā)明專利，并且于2009年在國際學術(shù)雜志上發(fā)表了研究成果；2010年，東阿阿膠與華東理工大學合作，在世界上首次測定了驢I型膠原蛋白質(zhì)序列；2012年，東阿阿膠和中國食品藥品檢定研究院合作，發(fā)明了阿膠質(zhì)量標準“特征肽檢測法”，2015年被國家藥典收錄。
片仔癀也選擇與各研究機構(gòu)，共同開展臨床研究、中藥藥理及分子機理研究、新藥研發(fā)及臨床試驗等診療新技術(shù)的研發(fā)與協(xié)同攻關(guān)。
目前，片仔癀已與香港浸會大學成立“片仔癀—香港浸會大學中藥創(chuàng)新研發(fā)平臺”；與中國藥科大學共建“中國藥科大學—片仔癀聯(lián)合實驗室”；與北京林業(yè)大學共建“北京林業(yè)大學—片仔癀麝類生物學聯(lián)合實驗室”。
“套用影視劇里的臺詞：中藥，不過是拿回屬于自己的東西。但同時必須牢記，原料優(yōu)質(zhì)、工藝一流、技術(shù)先進的產(chǎn)品，才是贏得消費者的唯一方法�！币苓@樣表示。醫(yī)藥網(wǎng)6月20日訊 |
