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2014年，醫(yī)藥行業(yè)正式迎來了互聯(lián)網(wǎng)的全面入侵——在這個被認定為“移動醫(yī)療元年”的時間點上，可穿戴設備和大數(shù)據(jù)開始出現(xiàn)在以往盤根錯節(jié)的醫(yī)藥行業(yè)各個細分領域;不僅如此，也是從這一年開始，互聯(lián)網(wǎng)平臺化運作的醫(yī)藥電商大規(guī)模排兵布陣，競速即將開閘的2015“政策元年”……

移動醫(yī)療：搶“富礦”

毫無疑問，移動醫(yī)療將持續(xù)火爆的發(fā)展態(tài)勢。

2014年，移動醫(yī)療領域的融資案例及金額出現(xiàn)爆發(fā)性增長，截至11月共完成融資案例31起，已公布金額總計4.99億美元;當年幾乎每隔兩月，投資機構就向互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療揮進大筆資金，大型投資主要趨向已漸成熟的企業(yè)，并集中在C輪，其中騰訊基金連續(xù)兩月在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領域注入1.7億美元。

從投資項目分布上，共有58起，主要有四個種類：穿戴式設備類獲得投資的共計16個項目，醫(yī)療服務類獲得投資的共計10個項目，移動醫(yī)療應用類獲得投資的共計13個項目，健康應用項目類獲得投資的共計6個項目。

移動醫(yī)療相關數(shù)據(jù)顯示，目前移動醫(yī)療App達2000多款。移動醫(yī)療App主要分五種，包括醫(yī)藥產(chǎn)品電商應用，滿足專業(yè)人士查詢專業(yè)信息的應用，滿足尋醫(yī)問診需求的應用，預約掛號及導醫(yī)、咨詢和點評服務平臺。

春雨醫(yī)生創(chuàng)始人張銳認為2015年的中國移動醫(yī)療市場已經(jīng)正式進入“大航海時代”，而且核心將是醫(yī)療的去中心化。

他認為，這個過程表現(xiàn)為兩大趨勢：一個是醫(yī)院智能外化，包括第三方化驗、連鎖專科醫(yī)院、醫(yī)生診所、體檢公司、社區(qū)診所、手術中心;另一個是新醫(yī)療服務供應，包括線上診斷公司、基因檢測公司、可穿戴設備公司、跨國醫(yī)療中介、健康O2O上門服務、醫(yī)生集團。

在張銳看來，原本集中于醫(yī)院的醫(yī)療服務未來將碎片化地呈現(xiàn)在生活的各個角落，甚至醫(yī)生診療都可以被線上診斷所替代。

醫(yī)藥電商：“元年”到

2015年，互聯(lián)網(wǎng)藥品銷售的政策限制，進入了開閘的倒計時。

“《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法征求意見稿》已經(jīng)定稿，可能會比市場預期更早地公布出來�！庇行袠I(yè)權威人士告訴《第一財經(jīng)日報》。

此前，這一重大政策最后的開閘期限曾被普遍預期為2015年“兩會”前后。

對一直高度管制的藥品生產(chǎn)和經(jīng)營行業(yè)來說，“互聯(lián)網(wǎng)銷售放開”不僅是簡單的渠道拓寬，也是監(jiān)管思路面臨的一次艱難轉(zhuǎn)變。

“相比其他行業(yè)，醫(yī)藥行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展是整體滯后的，但是發(fā)展速度卻是很迅速的�！敝袊�醫(yī)藥(16.4 +0.8%,問診)企業(yè)管理協(xié)會副會長牛正乾向《第一財經(jīng)日報》預測，醫(yī)藥電商的政策紅利正在快速到來，整體行業(yè)發(fā)展將在未來兩三年內(nèi)實現(xiàn)爆發(fā)。

中國電子商會公開數(shù)據(jù)顯示，2014年，我國醫(yī)藥電商的交易規(guī)模預計將達到68億元;2013年，我國醫(yī)藥電子商務規(guī)模為42.6億元，僅占整個電子商務市場的0.7%，但增速很快，較之2012年的16.6億元、2011年的4億元，平均增速超過200%。

但另一個行業(yè)現(xiàn)實在于過低的利潤困境——2013年，中國醫(yī)藥B2C行業(yè)平均毛利率為19.3%，費用率為20.6%，平均利潤率為-1.3%，少數(shù)實現(xiàn)盈利的企業(yè)，凈利率也不超過2%，只有美國連鎖電商巨頭達到20%~40%。

牛正乾認為，政策壁壘是行業(yè)發(fā)展的最大障礙，尤其是處方藥和醫(yī)�！�—國內(nèi)藥品終端銷售收入中，處方藥超過80%，以醫(yī)療機構銷售為主;由于網(wǎng)上藥店不能和醫(yī)保、新農(nóng)合等醫(yī)療保障體系對接，在網(wǎng)上藥店購藥支付時還不能使用醫(yī)�？ㄖЦ�，零售藥店(包括網(wǎng)上藥店)的銷售增長非常受限制。